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在地认同 旧景点也有新市场

时间:2019-06-17 14:15 来源:未知 作者:hao2233
刘喜临提供 分享

观光是体验经济,有特色才能吸引人,今天韩国以戏剧席捲亚洲甚至全世界,的连续剧和偶像剧未必输人,但在整体配套上,交通部(观光局)如何与文化部做平行建构与嫁接,偶像剧如何拍摄、场景如何选择,到了目标市场如何落地,这些都是应去思考的方向。

再看看国旅市场被嫌弃到撞墙的垦丁,居然被国际观光客认为是最喜欢去的旅游目的地之一,中间的差别就在于「文化差异性」,这个元素相较在旅游一定就会弱化许多。

倘若垦丁希望吸收更多的国旅客源,而国旅客希望得到比其他目的地更高的cp值,供与需平衡,这是再简单不过的逻辑,然而,这项cp值应该在于怎幺样凸显恆春半岛、垦丁的在地文化与其他地区的差异性,创造让人回忆与感动的记忆点、传颂点。

再者是在地认同,如何让在地民众认同自己生长的这块土地,其实目的地意象很重要的,是让国际观光客理解这区域最好的方式。

譬如澎湖观光淡旺季差距很大,政府都做很多努力想延长冬季旅游,包含花火节或秋疯季沙滩活动等,但最重要的概念是,如果连当地人都认为澎湖冬天很冷、风很大、不好玩,同时将这样的意象传达给所有观光客,就算再多努力也枉然。

因此,目的地意象是必须先获得在地民众认同,进而做改造与改变。请留意观光客的视角,请尊重与产业的对话,政府要有三六○度的思维与创新,才能建构永续观光的前景。

要落实政府政策执行,政府主管官员的文化感跟国际观都必须要提升,不能一味追求人数提升,或做短暂跟风式的硬体建设,同时应让游客共同参与,这也是近期热门的在地创生概念,从民众、消费者与政府三个面向,大家一起集思广益来经营,共同延伸观光的永续发展。

(本文由刘喜临口述,杨文琪整理)