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消费型态转向 MMA产业崛起

时间:2019-06-11 22:35 来源:未知 作者:qq233699

十一长假期后统计包括旅游、博奕、3c、汽车等都出现强劲的增长动能,除显示民众消费意愿回笼,品牌优势在这波消费潮中展现的竞争优势显而易见。专家发现,人民消费行为从价格导向p(price)转变到品牌导向b(brand),也推动产业结构转变,衍生了传媒(media)、手机(mobile)、汽车(auto),mma投资趋势。

消费者以前买东西是价格优先,导致山寨产品充斥,整体市场表现见量不见质,如今随着例如长城、联想等自主品牌逐渐建立商誉,现今价格已不是首位了,消费思维转变到品牌导向,更倾向于选购效能好、具有品牌价值、有商誉的商品或服务。

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统一大中华中小基金经理人陈朝政表示,德国汽车大厂 bmw集团公布第三季财报亮丽,其中投资收益高达1.22亿欧元,推算主要来自国内销售所贡献,远高于原先市场预期,从这可佐证,的大消费潮即使近一年来受到政策压抑,但在品牌产品的消费反而出现不减反增的明显趋势。

陈朝政指出,在传媒(media)、手机(mobile)、汽车(auto)产业中,有很多企业具备了多项有利条件,包括品牌经营有成、合併综效最佳化、实际获利显现,且股市也认同愿给予高本益比。

陈朝政进一步分析,以传媒而言,以往小成本製作的电影现在已不多见,取而代之的是大卡司、大製作、名导演、高知名度明星等,才是吸引民众花钱进戏院的主要因素。因此,传媒文创族群的选股策略,就是要挑品牌经营成功的规模企业。

陈朝政强调,这里指的品牌,并非单指高价奢华名牌。以汽车产业为例,不论是国际品牌、合资品牌、自有品牌,高价豪车、中高价位休旅车或亲民的一般家用轿车,最重要的着眼点是消费者对品牌的认同度及信任感,简言之就是「品牌价值」。手机产业也一样,多家自有品牌手机也渐渐经营出品牌价值,未来获利可期。